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扎堆网络跨界卖月饼“洋品牌”抢滩中秋市场?
2017-09-17 00:02
核心提示:中秋将至,月饼先行。华商报记者获悉,一些原先以卖冰激凌、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统节日礼品市场,在网络扎堆跨界卖起了月饼。“洋品牌”快消巨头抢滩中秋月饼市场?对此,业内人士认为,抛去花哨的营销噱头,实质是,洋品牌应对快消行业线下消费增速放缓的态势,借助电商平台抢占年轻消费群体。     中秋将至,月饼先行。华商报记者获悉,一些原先以卖冰激凌、咖啡和饼干立身的“洋品牌”,也看中了传统节日礼品市场,在网络扎堆跨界卖起了月饼。     “洋品牌”快消巨头抢滩中秋月饼市场?对此,业内人士认为,抛去花哨的营销噱头,实质是,洋品牌应对快消行业线下消费增速放缓的态势,借助电商平台抢占年轻消费群体。     吃完月饼幻化出一个月亮?“黑科技”月饼遭90后蜂拥预购     继一知名饼干品牌推出音乐盒之后,有高端冰激凌品牌也为天猫独家定制了黑科技月饼盒。这一盒月饼有多贵?是不是冰激凌馅儿的?它的神奇之处在哪儿?     华商报记者查询官方旗舰店,在官方视频里可以看到,品牌方定制了一个天猫形状的装置,利用重力感应技术,放上月饼能投射出一弯新月,每吃一口月亮就“胖”一点,吃完就变成一轮满月了;名叫幻月礼盒,标价为138元。     据悉,这款新产品,利用网络所独有的大数据洞察力和全域营销矩阵,能把消费者的需求随时反馈给品牌,使得其能定制出适应80、90后年青一代消费者喜好的新产品。     据华商报记者采访了解,“投影月饼”限量2000个,仅在其官方旗舰店有售,一上线预售就引发了众人疯抢,主要消费者为22-35岁,其中以上海购买者最多,其次是北京、江浙和广深等地的城市消费者。     最贵的一盒328元最便宜的“单颗月饼”59元     无独有偶,其他“洋品牌”也不甘落后,为了抢滩节日礼品市场,纷纷不务正业地玩起了跨界。一家卖咖啡的国际知名品牌根据消费趋势变化数据,推出了单颗售卖的“一人食”月饼,受到单身一族的欢迎。     昨日下午,华商报打开其旗舰店看到,一款“星情月饼礼盒”提领券标价328元,月销2102笔;而“单颗月饼”电子券标价59元,月销近千笔。评论区不少买家表示:造型好看,好吃又好玩。也有买家直接表示:“东西挺好,但价格贵。”     此外,原来卖饼干的一个品牌,也应景地做起了月饼专属礼盒在天猫售卖。泰国一家餐饮连锁企业,也推出了独具地域特色的榴莲月饼,献给网上平台的中国消费者,有意借此机会开拓中国市场。     “消费群体大多是年青一代,对互联网很熟悉,喜欢网购,喜欢科技元素,追求好玩、时尚。”     一家网购平台客服人员介绍说。     抢占线上消费群体 快消品电商消费增幅近三成     洋品牌纷纷不务正业地玩起了跨界,对此,业内分析认为,不只是看中了中秋这一大节日IP市场,更看中的是电商平台所拥有的5亿海量消费者,这一点吸引着快消巨头们加速自我更迭,不断创新求变。第三方数据显示,中国快速消费品市场复苏迹象越发明显,其中电商增速达26.7%,远超线下大卖场、超市和便利店4%的增速。     “洋品牌将电商平台当做跨界尝新的首发阵地,从而达到直接触达用户、深度运营消费者,看中的是正是电商平台所具有的数据洞察力和全域营销能力,这也让他们免去了入华后‘水土不服’的隐忧。同时,诸如天猫的电商平台也成最大赢家。”一位业内人士分析说。     快消行业评论人士蒋菲对华商报记者分析称,醉翁之意不在酒,洋品牌跨界卖月饼并不是为了抢占月饼市场份额,实质是应对快消行业线下消费增速放缓的态势,国际巨头们借电商平台抢占年轻消费群体,这才是营销实质。     拥抱互联网营销 西安有品牌月饼单款月销量近九万笔     业内人士向华商报记者介绍,不少老牌子借助电商平台,拥抱互联网营销,线上销售份额得到大幅提升。     比如,昨日下午,华商报记者打开电商网站搜索西安一家本地品牌月饼,一款39.9元的礼盒装月销20587笔,49.9元的法式乳酪月销34314笔,而49.9元的锦绣团员广式月饼月销量达到89574笔,销量最少的也达到两千多笔。     “西安好几家品牌还通过网络做特卖,互联网营销已经玩得很溜了。目前销售数据还在逐天增加中,没达到销售高峰。”阿里相关负责人对华商报记者说。     业内人士认为,通过拥抱新零售,不只是月饼品牌,包括一些老字号品牌正在不断焕发新生机。IP跨界、大数据定制、营销创新等手段正在为这些老字号的焕新带来新的想象力。“一是打开了销售通路,把区域品牌变成全国乃至全球品牌;二是老品牌年轻化,比如从七夕数据看,有的化妆品用户中,25岁以下年轻用户占比超4成;三是借助于网络数据,开发更多适合最新潮流的七夕品类和款式,反哺线下。”数据显示,有的老字号品牌电商销售已经占到品牌整体的三分之一,而其在天猫上的销量更是达到电商渠道的80%。
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